“核心在于重新分配渠道利润。”潘俊在接受海报新闻记者采访时表示，“茅台正从‘渠道驱动'转向‘消费者驱动’，压缩经销商套利空间，增强终端价格掌控力。”

　　影响力研究院品牌与 IP 委员会副主任高承飞则进一步和海报新闻记者解读说，茅台此次提价幅度较 2023 年 20% 的大幅跳升明显收敛，反映出管理层对行业周期的审慎判断。当前白酒行业处于“政策调整、消费转型、存量竞争”三期叠加的深水区，春节动销同比下滑 10%-15%，全行业价格倒挂普遍。

由于茅台价格下跌，今年春节期间，茅台又成为许多家庭年夜饭上的主角

　　数据印证了这一判断。据“今日酒价”显示，2025 年 12 月 12 日，2025 年 53 度 500ml 飞天茅台散瓶批发参考价跌至 1485 元/瓶，原箱报价 1495 元/瓶，首次跌破 1499 元官方指导价，价格倒挂成为常态。

　　“涨价确为防止批价跌破 1499 元引发恐慌。”潘俊强调，茅台需要重新确立价格中枢，维护品牌价值。

　　资本市场早已“波澜不惊”

　　相较于消费者和经销商的蠢蠢欲动，资本市场对茅台此次提价的反应可谓“波澜不惊”。3 月 31 日，贵州茅台股价上涨 2.11%，报收 1450元，市值回升至 1.82 万亿元。白酒板块整体高开低走，市场似乎早已将此纳入预期。

　　“提价已在预期之内，茅台希望通过此举向市场展示其逆周期定价能力。”潘俊说，目前，白酒板块估值逻辑已从单纯的价格弹性，转向了品牌护城河深度和渠道掌控力的综合评估。