横向对比，同为14亿人口、同样无缘世界杯的印度，FIFA给出的两届打包报价从1亿美元降至3500万美元仍无人接盘，单届仅1750万美元，与中国报价相比不在一个量级。

　　纵向对比，也出现了有卖掉了版权，但内部先“打”起来了的情况。

　　据外媒报道，韩国JTBC以1.25亿美元拿下独家转播权后，向三大地面电视台的分销报价也遭到MBC和SBS集体拒绝，理由是“超过120亿韩元就难以接受”。

图片来源：国际足联官网

　　这种定价冒进的背后，是FIFA自身的财务焦虑，更是一个激进的营收增长计划。

　　此前，《每日经济新闻》曾报道，FIFA将2023年—2026年周期的营收目标从初始的110亿美元上调至130亿美元。

　　这是什么概念？相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，新周期增幅目标定在72%，电视转播权被标上了39.25亿美元的天价，贡献全年收入的44%。

　　这样一来，转播权成了FIFA填补KPI的最大取款机，而中国市场则被视作最能出钱的“大客户”之一。

　　据报道，FIFA官员正飞往中国，并提出将报价降低50%以上。看得出来，FIFA是真急了。中国市场这块“蛋糕”要是端不上桌，离130亿美元营收的KPI又更远了。

　　FIFA的“信心”并非全无来由，过去20年，世界杯在华转播成本确实经历了一轮持续攀升，涨了10倍不止：2002年与2006年两届世界杯打包转播仅收费2400万美元，2010年与2014年两届转播费升至1.15亿美元；2018年与2022年两届转播费进一步攀升至约3亿美元。到这一届，初始报价一度拉高至2.5亿美元至3亿美元。