图片来源：国际足联官网

　　心理之外，光从经济账本来看也完全不划算。

　　本届世界杯约70%的比赛集中在北京时间凌晨2时至上午9时，淘汰赛关键场次多在凌晨3时以后，而凌晨时段广告价值仅为晚间黄金时段的20%左右。

　　对转播商而言，高额版权成本面临的是广告变现能力的结构性削弱。

　　根据财经自媒体“吴晓波频道”的测算，按照现有的报价逻辑，若以初始20亿元的版权费用计算，央视需要收入超过60亿元人民币才能回本。

　　把视线稍微放大一点看，这种“不买账”不只是针对世界杯，更是整个中国体育版权市场价值重估的缩影。

　　中超是一个典型的参照系：2015年体奥动力以80亿元拿下五个赛季版权，年均16亿元；在经历了腾讯体育的3年2.4亿元版权费后，2024年咪咕以5年7.5亿元续约中超。

　　再说世界杯，正如“南方+”评论所指出，“当世界杯不再是流量的绝对保证，各大平台转向‘降本增效’阶段，‘天价’版权费正面临价值重估。”

　　世界杯流量再大，如果投入产出比算不过来，也没有人会再不计成本地“砸钱”。泡沫消退后，体育版权从被争抢的流量入口回归为需要精算每一分钱投入产出比的经营性资产。

　　FIFA或许还在等待一个“中国终究会买”的结局。但当中国消费者发现，能带来同样情感满足的选择远比想象中丰富时，答案就不太可能再像从前那样理所当然。

　　每日经济新闻