世界杯第一次在中国“不那么好卖”了。

　　距离美加墨世界杯开幕不到一个月，中国大陆地区的转播版权终于敲定。央视最终以远低于国际足联心理预期的价格完成签约，这场持续数月的博弈，也让外界第一次如此直观地看到——那个靠着“世界杯”三个字就能轻松卖出天价版权的时代，正在发生变化。

　　表面上，这是一次围绕价格展开的商业谈判；但更深层次上，它折射的是中国体育版权市场的理性、观众消费习惯的迁移以及国际顶级赛事在中国市场遭遇的重新估值。

　　钱！双方一度迟迟没谈拢

　　回过头来看，这次版权购买谈判之所以在过去一段时间里吸引眼球，其实皆因双方迟迟没有谈拢，而分歧的焦点逃不过一个字——钱。

　　有媒体爆料，国际足联最初的要价高达2.5亿至3亿美元，而央视预算在6000万至8000万美元，随后国际足联将价码降至1.2亿至1.5亿美元，但双方心理预期上仍有很大差距，最终，国际足联高官来到中国进行谈判，才敲定合作。

　　这里需要讨论一下国际足联涨价的合理性？回顾过去几届世界杯，2010与2014两届世界杯在中国大陆的打包售价约1.15亿美元，2018和2022两届世界杯则在3亿到4亿美元之间，按照体育版权市场的大趋势和国际足联的盈利计划，新周期势必在价格上有一定的增幅。此外，考虑到美加墨世界杯历史性有48支球队参赛，比赛场次相较4年前增加了40场，一定程度上，国际足联似乎有理由为手中的王牌赛事重新定出高价。