其中，此前引发争议的“壹号土猪”商标有了新进展：广东壹号食品股份有限公司旗下4件应用于猪肉及猪肉制品的该商标，已被国家知识产权局商标局“依职权宣告无效”。

　　国家知识产权局商标局体系建设处处长 嵇苏庆：广东壹号食品股份有限公司申请注册的、指定使用在“猪肉”等商品上的4件“壹号土猪”商标，作为商标使用易使公众产生误认，违反了商标法第十条规定，国家知识产权局已依职权宣告无效。当事人对其中3件商标提起复审，国家知识产权局均复审决定宣告无效。当事人不服复审决定，向法院提起了诉讼，目前均处于诉讼程序中，等待法院最终判决。

　　除了刚才看到的“手打”挂面，类似的“文字游戏”还有很多：比如“一品牛”肉干，撕开包装一看，配料表第一位竟然是猪肉，原来“一品牛”只是商标；再比如“山里来的土鸡蛋”，其实并非散养土鸡产蛋，“山里来的土”才是商标名。这些“心机商标”究竟靠什么套路让消费者屡屡“中招”？

　　中国消费者协会新闻部工作人员 张依然：“心机商标”其实就是经营者将具有暗示性的词先拆分注册为了商标，然后在实际使用中，通过排列字词的方式，改变它原本的意思，模糊商标与产品的真实属性，并将其在包装上突出展示，而代表商标的这个标志却标注得很小，不仔细看就根本发现不了。消费者就会根据字面含义自然联想到这个商品是具有高品质、原生态特点的，最终产生购买意愿。