在第50个国际博物馆日到来之际，同程旅行与知乎联合发布了一份《2026博物馆旅行消费趋势报告》，用真实的用户行为分析，勾勒出博物馆旅行消费的新图景。从中可以看出，逛博物馆，已不是小众文艺青年的爱好，而是普通人日常的“精神下馆子”；从一线城市到普通县城，博物馆热全面下沉；游客不再满足于走马观花，而是愿意为知识付费、为深度体验买单。

5月17日，游客在河南省济源市博物馆参观。

　　逛博物馆，习以为常

　　放在几年前，逛博物馆还是一件带有仪式感的事。人们大多只有在长途旅行时，才会专程打卡知名博物馆，游览方式以拍照留念为主，其本质是浅层次的旅游打卡。但《2026博物馆旅行消费趋势报告》（以下简称《报告）显示，逛博物馆已褪去小众文艺滤镜，融入大众日常生活，成为全民休闲的常态化选择。

　　同程旅行统计数据显示，今年1月1日至5月15日，平台文博类景区预订热度同比上涨超40%，平均每8位景区预订用户，就有1位选择博物馆。这直观说明，文博场馆已经和城市公园、商业街区一样，成为人们外出休闲的常规选项。

　　最能体现这种生活化转变的，是用户的消费决策模式。报告显示，57%的文博订单是当日下单、当日进馆。随性决策、临时出行，如同日常下馆子一般随意，这也让业内将逛博物馆戏称为“精神下馆子”。