消费者理性缺失。有人为追求虚拟优越感，陷入“打赏越多，面子越足”误区；有人抱着“线上打赏、线下交友”等不切实际的幻想，落入非理性转账陷阱；一些未成年人认知浅、自控力弱，很容易被诱导打赏；部分消费者维权意识淡薄，也助长了诱导打赏的气焰。

　　法律界人士认为，直播打赏形式多、证据留存难、时间跨度大，不少当事人因耗时耗力放弃维权。加上主播、经纪公司与平台赔付比例、连带责任划分模糊，打赏容易退款难，高额纠纷往往难解难分。

　　直播打赏的本质，本应是“内容换价值”的良性互动，不能沦为“金钱换流量”的利益输送。

　　前不久，中央网信办发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，从明示打赏规则、规范打赏营利权限开通、提供打赏限额功能等11个方面对直播打赏进行全面规范。

　　平台要把好关、当好守门员。要设置以内容主导的流量分配和排名机制，对诱导性话术、违规打赏及时惩处；明示打赏规则、分成比例等关键信息，并以直接简洁的方式公开；完善身份验证、消费限额、异常消费预警，畅通举报审核和快速退款通道。

　　主播要知敬畏，守住法律红线、道德底线。恪守公序良俗，拒绝低俗、虚假、诱导性话术，不搞“刷榜”“返现”等违规操作，不诱导特殊群体非理性消费。