王熠

　　一座城市选择什么样的代言人，折射的是这座城市对自身定位的理解。近日，青岛与陈梦携手用一部城市宣传片，重新丈量了这片山海故土。

　　冠军代言城市，并不罕见。近年来各地文旅竞争白热化，聘请知名运动员担任推广大使几乎已成标配动作。但青岛与陈梦之间的这次合作，成色有所不同，这是一个奥运冠军与一座城市气质之间的天然契合。陈梦的竞技生涯里有一条清晰的精神线索：不畏强手，久久为功。这与青岛这座城市的气质高度吻合，一个在高质量发展中持续向前、在国际大都市建设中稳扎稳打的城市，骨子里也是这种不事张扬却成绩扎实的风格。用陈梦代言青岛，人与城之间有真实的情感纽带，有共通的精神底色，这是其他任何流量明星难以替代的内在逻辑。青岛选择陈梦，这道选择题做得有底气。

　　从当前文旅传播格局来看，这次合作落点精准。近年来国内文旅竞争进入新阶段，各地普遍面临从“景点营销”向“城市品牌塑造”转型的课题。简单的风光展示已不足以建立目的地认知，受众真正需要的是一套可信、可感、可传播的城市叙事。陈梦宣传片的构架正是沿着这一逻辑展开：从第一海水浴场到栈桥、从花石楼到小鱼山、从五四广场到崂山青山渔村，线路贯通自然景观、历史街区与现代地标，完整呈现了青岛“山海城”三位一体的空间格局，而非局限于某一标签化的印象。这种系统性表达，是城市品牌传播走向成熟的体现。