佛山的吴女士告诉记者，厨邦酱油一款“小童零添加酱油”，产品外包装上有“小童”字样，瓶身较小，包装可爱。仔细查看会发现，“小童”两个字旁边打了商标标志，执行“GB/T　18186”标准，即普通酿造酱油国家标准。记者查询发现，广东美味鲜调味食品有限公司还成功注册了“小厨邦”“小淘气”等商标。

　　记者注意到，今年4月底，国家知识产权局商标局官网中国商标网上线“心机商标”治理专栏，发布商标典型案例，并持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性”的商标名单。该名单包括“山里土”“大高个”“其他没了”等，同时，“小天才酷盖”“小米冰封散热”“美的省电王”“白象多半袋”等被作为典型案例进行分析。

　　暨南大学法学院/知识产权学院副教授陈贤凯介绍，此类“心机商标”实际是一种披着合法注册外衣的视觉欺骗。商家在成功注册商标后，将其与商品名称、广告语等巧妙组合，通过字体、排版、颜色等方式误导消费者，使其对商品质量、成分、产地等特点产生误解。

　　广州知识产权法院专利审判庭副庭长黄彩丽表示，刻意利用注册商标进行引人误解的宣传，本质上是一种不正当竞争行为，“如果说这个商品事实上并不是100%原材料制作的，或者并不是零添加的，但是又增加了这种字眼，进行虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，可能构成虚假宣传。”

　　代理机构介入 加剧行业乱象

　　“心机商标”让消费者困扰，也成为监管部门治理重点。