对商家而言，个别平台规定补贴全部由商家承担，导致商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境，利润空间被严重挤压。“外卖大战”时期曾有外卖商家反映，一份成本约15.8元的红烧肉套餐，原本售价28元，被平台拉入促销活动后到手仅9.9元，每单亏损5到6元。订单涨了，收入却降了，这正是平台压榨之下无数中小商家的真实处境。

　　为保住生存空间，商家被迫压缩成本，牺牲品质。一轮又一轮低价炒作带来的“劣币驱逐良币”，将会阻碍电商行业的长远发展。

　　对消费者而言，“先涨后降”、虚标原价、满减等五花八门的营销套路，使消费者消耗大量时间精力比价蹲守，所获实惠却往往与投入不成正比。久而久之，消费获得感被不断消解，消费信心被不断透支。

　　与此同时，多个平台在规则中单方免除非不可抗力情形下的平台责任，大大加重了消费者的购物风险与维权成本。低价背后的品质缩水与服务降级，也终究会由消费者买单。

　　无论是“百亿补贴”的夸张宣传，还是“平台隐身”的霸王条款，平台消耗的并非商业对手，而是最宝贵的用户信任。对降价狂欢的大肆鼓吹，也容易裹挟消费者落入非理性的消费主义陷阱——买得越多，越感空虚。

　　其实，拉动消费真正需要的不是噱头，而是品质可靠、服务周到、价格公道、切实挖掘消费者的内心所需……还市场一片朗日清风，消费者自然纷至沓来。