刚刚过去的“618”，记者采访发现，商家平台营销加快“去套路化”，从“卷”价格转向注重AI赋能；消费者“购物车”里新意多，品质化、个性化“爱己消费”异军突起；与此同时，中国电商节正不断加快出海步伐。

　　“购物车”里新意多

　　从AI智能硬件到高科技产品，从家庭所需到更关注个人爱好的“拼豆”、户外运动用品，从大件家电到更具设计感的国潮艺术品……今年“618”，“购物车”里的新变化折射消费新动能。

　　AI智能硬件成为重要增量——

　　今年“618”，AI智能硬件迎来爆发式增长，AIPC（人工智能电脑）、AI眼镜、大屏AI手机、智能学习机等消费级AI产品热度最高，从AI电脑到AI机器人，高科技产品正从“概念尝鲜”转向“刚需升级”，一批智能品牌借势突围。

　　“我们推出的智能眼镜在电商平台总销售额同比增长5倍，远超我们的预期。”乐奇Rokid联合创始人、副总裁蔡国祥说，这得益于AI大模型、智能硬件不断迭代升级，产品越来越好用，越来越多的消费者对智能产品表现出更高的好奇心和购买欲。

　　截至6月18日，京东3C数码AI趋势产品成交额同比增长100%，家电家居智能化新品成交额同比增长20倍，AI迷你工作站、AI感知设备等成交额同比增长超20倍。

乐奇Rokid研发制造的智能眼镜。新华社记者刘金海 摄

　　“爱己消费”催生新赛道——