瑞幸咖啡官宣成为西班牙和葡萄牙两支国家足球队中国区官方赞助商，推出球队主题杯、纸袋、杯套等多款联名周边，上线“西班牙队徽冰箱贴双杯新品”等专属联名咖啡饮品。不仅如此，瑞幸还同步上线了以西弗拉门戈舞蹈为设计灵感的弗拉明戈·跳跳冰茶限定新品，从产品到周边全方位绑定球队IP。

图源库迪咖啡官方微信公众号

　　库迪咖啡则走了一条不同的路径。作为2026世界杯官方授权产品零售商，库迪在门店上线FIFA官方纪念门票、官方球队球衣主题冰箱贴等授权周边产品。同时作为阿根廷国家足球队全球赞助商，库迪推出了包含阿根廷、巴西、英格兰、法国、德国等11支队伍的专属套装。

　　球迷的“站队式消费”随之而来。社交媒体上，“世界杯期间喝什么咖啡全看支持哪队，梅西粉冲库迪，C罗粉冲瑞幸”的段子广为流传。小红书平台上，“看球提神瑞一杯”“库迪世界杯”等相关话题浏览量已累计突破千万次。

　　这场围绕C罗和梅西的“场外对决”，成为本届世界杯最具辨识度的餐饮营销动作之一。

　　麦当劳同样深度入局。作为FIFA世界杯长期官方赞助商，麦当劳在中国内地超7900家餐厅同步推出FIFA世界杯主题菜单，推出世界波犇牛堡等四款限定美味；同时联动贝克汉姆、亨利、罗纳尔迪尼奥、孙兴慜、亚马尔等足球明星推出FIFA球星杯系列周边，消费者购买限时套餐可随机获得其中一款；约1000家餐厅焕新为世界杯主题空间。

　　从“深夜大屏”到“全时段碎片化”