一本书，不能打动所有人，与其在腰封或直播间罗列“人人必读”，倒不如想想这本书究竟是为谁而出，找到连接书籍内容与“那个”读者的真正纽带。

　　光明网评论员

　　又一个因为图书营销“语不惊人死不休”的案例出现了。有媒体报道，法国作家纪德的经典小说《窄门》的腰封上印着“纯爱之巅，虐心天花板，余华读得全身发抖。”有网友向余华本人求证，余华回复“不可能”并反问：“读《窄门》谁会哭呀？”

　　©北京青年报

　　图书腰封，本是书本之外的一道点缀，意在提纲挈领，用寥寥数语勾起读者的兴趣。它起于市场的需求，也长于竞争的压力。但不知从何时起，腰封变成了花哨的幌子。出版社在腰封上极尽铺陈之能事，名人的名字、夸张的感叹、惊悚的数字……一股脑儿堆砌上去，仿佛不“出大力上大分”便不足以显示此书的分量。所以，除了“余华读得全身发抖”之外，还有太宰治的《女生徒》腰封上赫然出现了鲁迅和高尔基的“推荐”，而两位文豪去世之时，太宰治这本书尚未写就；麦家据统计推荐了三十一本书，但他自己真正推荐的不过四种。出版方的“拉郎配式推荐”，成本极低，被挂名者懒得追究，读者也鲜有查证。

　　值得欣慰的是，去年有读者在北京一家书店做过统计，在400本显眼位置陈列的图书中，带腰封的已经降至三成出头。而在几年前，这一比例超过了70%。这说明读者并非沉默的多数，他们的态度正在倒逼行业反思，实体腰封的虚火正在退去。