凝胶糖果被包装成“升学备考”必备品，益生菌打出“多名诺贝尔奖专家共研”旗号，千万点击量短视频里的“老专家”可能是AI生成的……面对花样翻新的食品广告乱象，山东进一步明确合规边界。

　　日前，省市场监管局印发《食品广告发布合规指引》，围绕食品功效宣传、数据引用、专利使用、保健食品广告审查、广告可识别性以及人工智能技术应用等方面，列出20条合规要求。

　　食品广告不得涉及疾病治疗功能

　　值得注意的是，这份指引并非凭空而来。

　　不久前，山东集中公布一批虚假违法广告典型案例。根据通报内容，有经营者在普通食品广告中宣称“提高免疫力”“降血压”“降低胆固醇”；有企业宣传普通食品能够“促进脂肪分解”“改善卵子质量”“清除炎症因子”，还谎称产品获得国家专利；有直播间将DHA藻油凝胶糖果与“用脑过度”“升学备考”关联起来，夸大产品功效。

　　这些案例揭示出当前食品广告中最常见的一种套路：给普通食品“穿上白大褂”。

　　在一些直播间、短视频和营销文章里，一杯茶、一袋固体饮料、一盒糖果不再只是食品，而被赋予了“抗炎”“排毒”“调节三高”“增强免疫力”等功能。有的广告故意在食品、保健食品和药品之间制造模糊地带，先用疾病症状唤起消费者的健康焦虑，再以“食疗”“调理”“营养补充”等话术诱导消费者。