海南的忠实球迷李雷曾尝试通宵观赛，但确实“熬不动”。“很多凌晨3点开赛的只能放弃，第二天起床再看集锦和早上的直播。”不过，随着淘汰赛精彩程度不断提升，他计划申请一周假期看关键比赛，毕竟“直播感受还是完全不同”。

　　老年球迷张可雄则更倾向于观看上午6点至9点的比赛，其余通过社交平台获取信息。但他也认为，与前两届相比，本届观赛参与感有所下降。“以前大家会约着一起吃夜宵看球，现在因为比赛时间和身体原因，这样的机会少了。”

　　连续熬夜不可取，但随着暑期的到来，“学生党”等人群看球的自由度将显著提升。

　　“搭子”：包子豆浆和世界杯更搭？

　　比赛时间的变化，直接牵动消费场景。

　　在俄罗斯和卡塔尔世界杯期间，“夜经济”明显受益。烧烤摊、啤酒吧、便利店和外卖平台成为“看球标配”，夜宵订单在比赛时段显著增长，部分城市甚至出现“凌晨经济”小高峰。

　　而随着世界杯比赛时间向清晨转移，消费链条也发生位移。包子、豆浆、面包、咖啡等“清晨消费”开始登场。

“清晨消费”相关话题成为网络热点

　　在上海，凯吉思运动餐吧为迎接世界杯，将门店调整为24小时营业，推出夜宵套餐与“观赛早餐”的无缝衔接。餐吧负责人表示，门店将早午餐供应时间提前至早上6点，并优化为三明治、鸡肉卷饼等便捷餐食，“方便球迷一边看赛，一边用餐”。麦当劳等快餐品牌也特意将世界杯限定汉堡纳入了早餐线。