小组赛阶段，首都电影院的观赛活动主要集中在西单店，和周边商圈形成联动。进入淘汰赛，随着前来观赛的球迷人数进一步增加，影院也相应扩大了活动规模、丰富了活动类型。

　　上海约有50家影院获得直播转播资格授权。多家影院通过对接球迷会、后援会等，扩大体育消费半径，做大“世界杯经济”。

　　

学生在北京奥运博物馆观看美加墨世界杯转播。北京奥运博物馆供图

　　本届观赛还衍生出更多场景。在北京奥运博物馆，时常有研学的学生驻足观看大屏幕上的世界杯赛事转播。“很多来参观的游客都能看到上午比赛的直播，游览看球两不误，对游客也是个小惊喜。”博物馆宣传社教部副主任李菁说。

　　最令人意外的是泡澡看球。美团数据显示，受世界杯观赛时间影响，24小时营业的洗浴中心成为年轻人看球新选择。

　　传播：从“黄金时段”走向“全天候”

　　世界杯时间变化的背后，是赛事组织与全球传播的多重考量。

　　国际足联的赛程设计需综合考虑赛场分布、球队行程及全球转播需求。卡塔尔世界杯因场馆集中，无需跨城飞行，比赛时间得以高度压缩；而美加墨世界杯横跨三国，时区跨度大，赛程安排更复杂，要“尽可能让世界各地的观众跟随自己的球队”。

广州越秀区一家餐厅正在播放世界杯比赛直播。冯倩雯 摄