与之对应的是传统“夜经济”的变化。在海口，一家烧烤酒馆负责人刘北川表示，尽管店里推出世界杯观赛套餐，但由于多数比赛时间在凌晨，前来吃夜宵、看球的消费者有所减少。

　　“不过海南倒是有不少提供早茶的餐饮店吸引了观看早场比赛的球迷。”刘北川说。

　　边吃早茶边看世界杯成为这届新风尚。据报道，广东一酒楼早茶时间用14米长屏幕播放世界杯，导致食客爆满，很多人来电咨询播放时间。有食客发视频称：“早茶世界杯，广州特产。”

　　场景：影院授权直播，国内首次

　　清晨和上午比赛场次的增加、观赛方式从大屏到移动屏的迁移，催生了新的观赛场景。

　　李瑶常在通勤路上用手机看比赛。她认为，如今观赛渠道越来越丰富，手机直播、短视频集锦等让球迷能灵活选择观赛方式，“虽然不能每场都守在电视机前，但每天都能跟上世界杯的节奏”。

　　今年，世界杯直播首次以完整官方授权的形式登陆全国院线。巨幕上演绿茵激情、呐喊回荡全景声影厅，沉浸式体验感拉满。

图为球迷在电影院观看世界杯直播。图片来自中影集团官方社交账号

　　在北京，首都电影院常务副总经理于超表示，中央广播电视总台首次将世界杯影院直播权益授予中影集团和华夏电影。“到影院观赛的大多是年轻人，与电影的主要受众群体基本一致。主打一个看球的氛围和情绪的同步。”