对于品牌扩张，茶颜悦色一直保持谨慎态度，2020年才走出长沙逐步拓展。截至2025年底，已在四省份布局超1200家自营门店，且不支持加盟模式，注重单店盈利与服务质量。

　　近期，茶颜悦色在门店布局、业态拓展、产品上新等动作不断。今年4月底，茶颜悦色首家新鲜零食店正式试营业，推出包含卤味、休闲零食在内的70余款单品，打造“茶饮+鲜食零食”的线下消费模式，进一步拓宽零售赛道，本次爆出蟑螂干问题的薯片，正是该品牌零食线的核心产品之一。

　　同样在4月，茶颜悦色在深圳开设两家常态化直营门店，这是品牌首次正式进驻一线城市核心商圈，开业初期门店热度爆棚，消费者排队时长需要2.5小时。社交平台上已出现大量“黄牛”代购，原本定价十几元的饮品，被“黄牛”炒至88元一杯，且不包含配送费。为此，茶颜悦色方在新店开业期间，设置了每人限购2杯的规则。

　　当前新茶饮行业呈现高速门店扩张与品控能力错配的结构性矛盾。据最新行业监测数据，截至2026年上半年，全国新茶饮在营门店总量突破43万家，行业连锁化率升至66%，赛道整体进入存量洗牌阶段，行业门店高周转、高淘汰特征凸显。布局端，51%的新增门店集中于三线及以下下沉市场，县域门店总量突破5.85万家，同时头部品牌加速出海拓店，形成国内下沉+海外扩张的双向布局节奏。

　　新茶饮行业存在拓店提速、业态扩容与品控能力不匹配的问题，加盟门店管理松散、预包装零食代工监管缺位、一线员工操作不规范是高频痛点，多家头部品牌集中曝出食品卫生安全问题。