助农带货类拓销路。肥西县柿树岗乡新街社区党委书记高智走进养殖现场，对着镜头推介散养走地鸡、时令乡土食材，真实场景、可信身份、质朴表达，迅速赢得网友认可。依托村干部直播，当地上百种乡土农产品走向全国，开播近两年来，累计线上销售额突破千万元。“通过直播，农产品市场范围从周边乡镇扩大到全国，产业做大了，带动村里近20人就业。”北方一位村党支部书记说。

　　文旅推介类引客流。在安徽省马鞍山市含山县昭关镇昭关村，村党总支书记厉静化身“乡土推荐官”，穿行于古驿道、山水田园、人文古迹之间，一边实景打卡乡村美景，一边讲述“伍子胥过昭关”等当地历史典故、民俗文化。直播把乡村自然风光、人文底蕴打包送上云端，不少网友循着直播线索慕名前来观光住宿、体验农家烟火，带火了乡村民宿、农家乐和乡村休闲游。

　　流量背后三种隐忧渐显

　　角色边界模糊，主业副业难平衡。“一个村虽然不大，但是大事小情也不断，如果要求村干部常态化开展直播，势必会分散村干部精力，影响主责主业的开展。”东部省份一名村干部告诉记者，村干部参与直播带货等经营性行为，涉及利益分成、佣金抽取时，容易导致角色混淆。此外，若过度追求成为“网红干部”，急于打造个人IP而非产业基础，并不利于乡村振兴的长效推进。

　　“村干部为啥想当网红？”“直播不影响上班吗？”在一些村干部的直播间里，类似弹幕不时滚动闪过，折射出部分群众的疑虑。“最怕被人说‘不务正业’，心里多少有点矛盾。”中部地区一名驻村干部表示，有时村里的一些矛盾纠纷也可能被搬到线上，很难从容应对。