不止是距离上的“拼杀”，商品和体验上的比拼，更激烈。

　　以东方甄选为例，靠直播间攒下的信任打底，其线下店一半以上是自营商品；而京东MALL则用四万平米，打造了30多个体验区，让消费者“先玩后买”。

　　新选手来势汹汹，本土品牌也毫不退让。

　　比如，鲜风生活靠精准的年轻化定位和美学体验，把超市做成年轻人打卡地；华豫佰佳则自建中央厨房，死磕供应链。

　　如果说当年的中原商战，拼的是谁的广告响、折扣狠、服务好，如今，这套打法早已升级为全方位的比拼：谁的商品更有竞争力、供应链更硬核、场景体验更吸引人、会员体系更贴心，谁才能留住顾客。

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　　已经“卷”得冒烟，他们为啥还扎堆儿往里挤？

　　河南商超“卷”，早已是行业共识。

　　胖东来仅有十几家店，从未走出河南，但名声却传遍了全国。而鲜风生活、淘小胖、华豫佰佳等一众“胖学生”，更是靠着对胖东来底层逻辑的理解，把河南的零售市场“卷”得冒烟。

　　既然河南竞争如此激烈，为什么那么多品牌还要扎堆涌入？

　　自古以来，中原被称为“兵家必争之地”。实际上，这个逻辑在商业赛道，同样适用。

　　先看市场容量。

　　河南有将近一亿人口，消费潜力排在全国前列。以郑东新区为例，CBD周围6公里范围内，就聚集了盒马、丹尼斯、永辉、大润发等13家主流商超。