与此同时，土地持有、物业运维、人工薪酬等刚性支出居高不下。宜家多将选址定在一二线城市，希望辐射周边小城。但这又绕回了上面的问题：既然电商可以直送到家、本地商超内家具门店众多，为什么我非要跑一趟宜家不可呢?

　　2019财年(2018年9月1日至2019年8月31日)，由英格卡中国所经营的28家宜家商场销售额曾达157.7亿元历史巅峰；但在2024财年，销售额下滑至111.5亿元，较2019财年缩水近三成。年初以来，宜家闭店传闻在多地蔓延，青岛宜家也未能幸免。直至现在，仍有人在社交平台上发问：青岛宜家会不会关?

　　其实从区位上看，青岛宜家位于崂山区深圳路100号，紧邻地铁2号线辽阳东路站，既处在城市核心地段，又毗邻大型商超万象汇形成天然的客流共振，选址优于部分闭店卖场。此外，当今年1月外地闭店消息传来，许多人专程赶来青岛宜家进行支持性消费。周末排起“长龙”的餐饮区，显示出消费者对这座卖场的特殊感情。

　　然而，青岛宜家总建筑面积96680平方米，是山东省内规模最大的宜家商场。如此庞大的体量对客流与转化率要求极高，仅靠“情怀打卡”难以支撑起长期运营的硬仗。如今青岛宜家乃至宜家中国急需的，是改变原本那套落后于Z世代消费语境的销售模式。