九派新闻财经记者梳理发现，近年来，连锁品牌针对县域、乡镇小微经营者提起多起商标维权诉讼，大量案件被告为个体工商户，单案索赔金额多集中在数万至十几万元。

　　比如，今年8月，亚朵酒店起诉重庆铜梁区朵雅酒店商标侵权，要求索赔十万元。舆论发酵后，开庭前一日，亚朵方面撤诉。

　　河北石家庄一家名为“金季酒店”的旅馆，因店名与华住集团旗下连锁品牌“全季酒店”仅一字之差，被全季酒店运营方以商标侵权及不正当竞争为由起诉，并被索赔10万元。本案原定于2026年8月24日开庭，后双方达成庭外和解。

　　也有酒店方胜诉案例。上海市金山区金季宾馆曾涉及汉庭星空提起的侵害商标权纠纷。法院认为，“金季”与“全季”构成近似商标，金季宾馆与全季酒店具有售前混淆可能性，判决被告停止侵权，赔偿2万元。2025年5月，该宾馆成为被执行人，执行标的20,238元。工商信息显示，其于2025年3月更名为“上海市金山区鑫季宾馆”。

　　针对该现象，中国新闻史学会公共关系专业委员会副主任委员、华中科技大学兼职教授、危机公关专家游昌乔向九派新闻财经记者分析，商标是连锁品牌核心无形资产，企业通过司法维权是合法合规的正当操作，也是品牌规模化发展的必要举措。

　　“不过，企业若不分恶意侵权与无心失误，进行一刀切批量维权，且索赔金额与小微企业承受能力严重失衡，极易引发公众反感。”

　　他建议，企业维权时需区分恶意仿冒与无心过失，对小微商家优先进行整改提醒、合规指导，给足纠错空间；维权手段需贴合自身品牌调性、索赔金额需匹配侵权程度；也可先发声定调，主动说明维权原因等。