彼时，作为港股“新消费三姐妹”之一，老铺黄金向市场讲述的是一种有别于传统黄金消费的可能：成为高溢价的东方奢侈品。创始人徐高明在业绩会上曾放话：“如果卖黄金的比不过卖皮具的，我们要回去反省一下。”

　　作为后起之秀，面对周大福、周生生等传统品牌，老铺黄金要突围做黄金奢侈品牌，就得找到差异化的切口。徐高明的答案是“一口价”模式。他彻底抛弃传统金铺“金价+工费”的定价方式，取消克重选项，再将搂胎、锤揲、錾刻、镶嵌、花丝等“古法黄金”工艺包装成非遗文化的载体，以此定义品牌调性。与此同时，老铺黄金的门店选址全部集中在SKP、恒隆广场、万象城等顶级商场。截至2025年末，全国自营门店数量控制在了45家。

　　这套打法很快奏效。2025年7月8日，老铺黄金股价盘中创下1108港元的历史高点，股价较发行价暴涨超26倍。消费端同样火热，各大门店前长达数小时的排队，屡屡冲上热搜。2025年全年，老铺黄金收入273亿元，同比增长221%；归母净利润48.68亿元，同比增长230%。单商场年化销售业绩接近10亿元，店效与坪效在中国内地奢侈品品牌中排名第一。

　　摆脱不掉的金价

　　老铺黄金关于“东方奢侈品”的故事看似成功了，但这个故事的背后，始终有一个它想摆脱却又摆脱不掉的因素——金价。

　　2025年以来，国际黄金价格一路突飞猛涨。由于老铺实行“一口价”，产品价格相对固定，其品牌溢价也在被上涨的金价挤压。对于消费者来说，金价越涨，一口价看起来就越便宜，老铺的产品在消费者眼中变成稳赚不赔的看涨期权。于是，每一次老铺宣布涨价前，门店门口都会排起长队。