在多家头部茶企的宣传中，都能找到这些“大师”的身影：上市公司澜沧古茶把“茶妈妈”杜春峄的“中国制茶大师”身份作为品牌的核心叙事；八马茶业在2022年的招股书中也提到“团队人员拥有中国制茶大师”；凭借“小罐茶，大师作”广告语而走红的小罐茶公司，更是拥有4位中国茶叶流通协会评选出的“制茶大师”。

　　新华视点记者在2019年曾走访福州、泉州、武夷山等地调查发现，五花八门的“山场茶”“大师茶”，其实不少是外地茶、普通茶包装而成。一款在武夷山当地只卖1斤三四百元的平价茶，在外地企业的包装炒作下，被渲染成“大师”工艺、“大师”水准的高价茶，附上“大师”的签名和照片，价格翻了十几倍。

　　对此，北京浩天（上海）律师事务所合伙人卢镇律师在接受澎湃新闻采访时表示，茶叶本身缺少全国统一、直观的量化品质标准，普通消费者很难仅凭外观简单判别品质高低，于是“制茶大师”“非遗代表性传承人”这类头衔，就成为消费者简化决策的重要外部信号，很容易形成“头衔高=产品品质高”的认知等式。

2019年1月19日，哈尔滨道里区一处小罐茶宣传广告。图片来源：视觉中国

　　当一顶帽子既能增加身价，又缺乏准入标准，头衔膨胀就可能比技艺传承更快。在协会等机构评选之外，名称酷似官方机构的“山寨协会”也趁机入场，把本应证明专业能力的荣誉，做成明码标价的商品。