奥维云网（AVC）数据显示，2026年上半年厨房小家电全渠道零售量同比下降14.6%，零售额同比下降4.8%。零售量降幅远超零售额降幅，部分说明消费者买得更少了，也更挑剔了。特别是今年失去了“以旧换新”等政策补贴的刺激，消费者掏钱时更加精打细算。

　　丁少将认为，当前小家电行业已步入存量竞争，大家都在红海里抢食。这就导致行业整体过度依赖营销来拉动销量，而非靠产品创新去突破，最终导致“增收不增利”几乎成为一种普遍现象。

　　与此同时，外销震动与成本上涨也构成了对小家电企业的双重挤压。

　　包括苏泊尔在内的多家同行企业都受到影响，苏泊尔在上半年的外销订单较同期略有减少，营业收入有所下降。

　　叠加大宗原材料价格一直居高不下。在东西本来就不好卖的时候，企业不敢轻易涨价，这就导致增加的原材料成本无法转移给下游消费者，只能企业自己扛下，其本就不宽裕的利润空间就这么再次被挤压。

　　在如此严峻的市场环境下，高企的营销费用与偏低的研发投入也形成了鲜明对比。

　　苏泊尔2025年财报数据显示，全年销售费用高达24.09亿元，其中仅广告、促销及赠品费用就达到了19.38亿元。相比之下，其2025年的研发费用仅为4.76亿元。

　　巨头困于厨房

　　市场陷入胶着，高昂的营销投入也难解业绩压力，苏泊尔不得不把目光看向更远处。

　　此次涉事的账号是“苏泊尔个护电器旗舰店”，其简介中提到，主要销售的产品是蒸汽清洁机，如果投射到品牌和企业，那么此次事件恐怕不仅是一次流量焦虑的爆发，更暴露出苏泊尔在品类扩张上的艰难之处。