一直以来，苏泊尔的主力营收都严重依赖厨房场景。

　　2025年财报显示，其烹饪电器、食物料理电器、炊具及用具三大类合计占总营业收入的比例高达约85%。随着厨房小家电市场趋于饱和，向生活家居和个人护理领域延伸，成为苏泊尔寻找新增长点的必然选择。

　　然而，跨界之路并不平坦。

　　丁少将分析认为，传统的厨房小家电企业跨界个护赛道虽为可行性较高的拓展方向，但该市场本身已呈现萎缩状态，国际品牌与本土新锐林立，缺乏核心技术积累的企业难以建立差异化优势。

　　只是，当产品本身缺乏足够的技术壁垒去说服消费者，反而想要依靠出格的营销噱头去吸引眼球，那么这无疑成为最廉价也最危险的手段。

　　毕竟，靠“擦边”换来的流量是一时的，对品牌信誉的伤害却是长久的。

　　（中国新闻周刊）