自有品牌成为“必选项”

　　无论是外来品牌，还是本土商超，都将建设自有品牌作为提升品质、塑造差异化竞争优势的重要抓手。

　　“在麦德龙临沂罗庄店，麦德龙自有品牌占比已达到约60%，涵盖生鲜、粮油、日用等多个品类。”于国江介绍，麦德龙就联合陕西的一家酒厂推出了自有的“宜客”品牌啤酒，一箱24瓶，最低售价仅为69.9元，月销超一万箱。

　　在盒马济南奥体国际城店，记者看到，盒马自有品牌在店内的占比同样不小，小到一盒牙线、一瓶水，大到一袋大米、一桶食用油，盒马自有品牌商品覆盖了消费者日常生活的方方面面。同时，盒马还在线上超市开辟了自有品牌专区。

　　中国连锁经营协会（CCFA）联合BCG发布的《拐点已至：2026中国自有品牌发展报告》显示，目前，中国自有品牌国内渗透率仅8%，远低于欧美等成熟市场，但高达40%的中国消费者愿意购买自有品牌。中国商超渠道的自有品牌渗透率，在未来五年有望提升至20%—30%。

　　今年7月，商务部等9部门发布的《关于加快零售业创新发展的意见》提出，推动零售经营主体加强采购质量管控和溯源，严选供应商，鼓励发展自有品牌，推广质量自我承诺制。

　　在地化是“必修课”

　　虽然外来品牌在供应链和自有品牌上的优势带来了可控的品质和性价比，但这也使得门店进行在地化经营时不能灵活变通。