地理标志品牌如何“有名”又“有实”？

　　在“青海拉面”正名的背后，事实上，是国内市场已经发生的巨大变化。以安徽黄山的徽州臭鳜鱼为例，它曾经和“青海拉面”一样，只是一个区域公用品牌，2025年，徽州臭鳜鱼成功注册地理标志集体商标。作为黄山臭鳜鱼的核心产区，歙县从原先九成的加工原料都依赖外地，预计今年将繁育优质本土鳜鱼苗超过200万尾。还有黄山100余家加工主体，57亿元的加工产值，带动了3万多人就业。

　　现在“青海拉面”正在走一条过渡路线，过渡到集体商标的法律准入上。地理标志集体商标对原材料和产品产地有比较高的要求。

　　消费者认可地理标志，当然不只是认可这块招牌，更是名字背后的品质。截至2025年底，我国的地理标志集体商标、证明商标，已核准注册7425件。地理标志产品累计认定的有5066个，如西湖龙井、五常大米、阳澄湖大闸蟹等。2025年，我国地理标志产品直接年产值，已经接近1万亿元。

　　然而，不少地理标志产品，招牌是有了，品质却常常无法承诺，被滥用、冒用的现象时有发生。

　　不久前，新疆库尔勒市市场监管局发布提醒告诫函，不得将新梨7号、红香酥鲜果冒用“库尔勒香梨”品名销售。苏州阳澄湖大闸蟹行业协会也发公告澄清，网络热传的“白玉蟹”并非“阳澄湖大闸蟹”。

　　专家指出，地理标志的法律保护长期存在两套并行体系，一是依据部门规章的“产品保护”体系，二是依据《中华人民共和国商标法》的“商标保护”体系。两套标准与管理方式不一，执法主体分散的问题日益突出。