近日，商务部联合八部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》（以下简称《意见》），出台18条具体举措精准赋能县域消费。当前，我国县乡消费增速持续领跑城镇市场，已成为国内消费扩容提质的核心增量板块。针对县域消费政策落地等关键问题，大众日报专访了复旦大学社会发展与公共政策学院副院长、商务部-复旦大学消费大数据实验室主任张伊娜。

　　需求结构迭代升级，县域消费迎来质变契机

　　近年来，县域消费持续升温。数据显示，乡村消费品零售额增速已连续55个月高于城镇，县乡消费占社零总额的比重稳步攀升，下沉市场已然成为稳内需、促消费的关键抓手。

　　在张伊娜看来，县域消费的快速崛起并非短期的消费热潮，而是长期被压抑的消费需求在多重因素叠加下集中释放的必然结果。“县域消费市场的底层逻辑已经发生了根本性转变。”她表示。

　　这种转变首先体现在人口格局的重塑上。第七次全国人口普查数据显示，县城和县级市城区常住人口增幅超30%，超1500万返乡创业人员回流县域。人口向县城持续集聚，彻底改变了县域作为单一商品销售末端的定位，使其逐步演变为集就业安居、生活服务、品质消费于一体的综合发展空间，为消费扩容筑牢了人口根基。

　　与此同时，为居民增收增效提供了强劲动力。伴随乡村振兴的推进，农村居民收入增速持续跑赢城镇。更高的边际消费倾向，让县域居民的增收直接转化为消费增量。同时，返乡人群带回了全新的消费理念和习惯，推动县域消费从基础刚需向品质多元快速转型。