要看到，今天的县域，早已不是一个可以随意“糊弄”的市场。数据显示，今年1—7月，乡村消费品零售额累计同比增长2.4%，高于城镇1.3个百分点。增长背后，是新型城镇化持续推进带来的就业转移、人口集聚与生活方式重塑。

　　大量农业转移人口在县城安家落户，带来购房、装修、家电、汽车等大宗消费，也持续推高养老育幼、医疗健康、文娱旅游等服务消费需求。咨询公司麦肯锡预测，到2030年，我国约66%的个人消费增量将来自下沉市场。无论从人口基数还是需求弹性看，县域都是扩内需的最大潜力所在。

　　同时，县域居民的消费心理、消费习惯也在持续升级，向着发展型、享受型转变。

　　随着互联网基础设施、冷链物流等不断完善，城乡之间的信息差和流通壁垒正逐渐消弭。县域居民通过社交平台、直播间，可以与城市消费者同步种草新的品牌、产品和生活方式。而高效的物流体系，又让各种商品更快地进入县域家庭。

　　消费趋势的同步，带来消费心理和消费行为的同频。悦己消费、健康消费、情绪消费等等，这些过去被认为属于一二线城市的消费关键词，如今也在县域扎根。

　　有消费报告指出，现在的县域消费市场，是一个更复杂的“折叠市场”。在这个市场中，消费升级与极致低价是并存的。在日用支出上，消费者依然精打细算，但在高品质商品、新业态新体验面前，越来越多人愿意付费，也舍得付费。