陈常国

　　据CCTV法治在线消息，近日，国家知识产权局商标局通报，截至8月13日，累计已有1782件带有欺骗性的“心机商标”被依职权宣告无效。

　　本轮新增54件，高露洁“劲白”、壹号“土猪”、白象“多半袋”、康师傅“手擀面”等一批大众耳熟能详的商标位列其中。这些字眼乍看像是对产品分量、工艺、功效、品类的客观描述，撕开包装才发现，它们不是产品说明，而是注册商标，这些对消费者的“标术”真是煞费心机。

　　商标的本义，是区分商品来源的身份标识，告诉消费者“这是谁家的产品”。可部分企业动起了“歪心思”，把描述品质、分量、工艺、功效、产地等通用词汇注册成商标，印在包装最醒目的位置，悄悄植入暗示信息，诱导消费者表象认知，形成不实预期，如此变成了“心机商标”。

　　看见“多半袋”，大家默认分量多出一大截；看见“手擀面”，便以为是手工制作；看见“土猪”，联想到散养土法养殖“笨猪”。可实际产品并非所“看到”“想到”的那样，而是商家的别有用心。等到有人明白受骗“要说法”时，商家就辩称，文字只是“商标名称”，不属于广告宣传，以此躲开虚假宣传的追责。

　　这种为吸引消费者眼球，打法律擦边球的操弄，把商标异化为营销话术，挖空心思制造信息差的做法，违背诚信原则，触碰道德底线，损害企业形象，无异于饮鸩止渴。

　　不同于直接造假售假，“心机商标”隐蔽性更强，迷惑性更高。普通消费者选购时，很少会区分包装大字究竟是产品属性描述，还是注册商标，很容易凭着字面印象买单，等发现货不对板，维权却困难重重。