性价比方向，THE COLORIST调色师目前门店超360家，2025年在阜阳、盐城等城市开设首店，同时加密广州、南京等既有市场，选品绑定橘朵、珀莱雅、薇诺娜等国货品牌，以数据驱动选品和开放式试妆吸引年轻客群。WOW COLOUR于2024年下半年重启扩张，2025年新开门店恢复至两位数。

　　名创优品2025年集团营收214.4亿元，同比增长26.2%，国内MINISO门店净增182家至4568家。从线下零售结构看，MINISO 将美妆工具、彩妆、个护以低单价、高周转方式嵌入全品类货架，与调色师、WOW COLOUR 的“纯美妆集合”模型差异在于：前者用日用百货客流摊薄美妆货架成本，后者以美妆为主营场景。

　　策展式方向，HARMAY话梅2025年加速拓店，先后在无锡、南京、常州、长沙、佛山、秦皇岛开设城市首店，北京三里屯门店于2026年中关停并同步宣布升级重开。目前全国在营门店26家，其中超半数为2025年后新开，选址集中于万象城、恒隆等高端商场及机场枢纽，以小众香水和差异化空间设计获取打卡客流。