提要：政府搭台、企业唱戏，无疑是更高效的一条路径。政府把展会引进来，降低企业的亮相成本；把平台建起来，分摊企业的出海风险。而企业要做的，也是最重要的事，就是全心全意把产品做好。

　　买品牌还是买平替，是很多人下单前都会纠结一会儿的问题。

　　一边是明码标价的大牌，一边是电商平台上“同款货源”的所谓平替。价格差了好几倍，看起来却差不多。犹豫半天，很多人最后还是选了品牌。

　　为什么品牌如此重要？从消费者角度看，因为牌子货让人放心。质量有保障，售后有兜底，出了问题找得到人，哪怕贵一点，也买个省心。而跟随“活力中国调研行”山东主题采访活动一路前行，生产者方面的答案也慢慢浮现出来。

　　一进入舒优特工厂，最先撞进眼睛的，不是忙碌的生产线，而是车间上方赫然高挂的标语。红底白字的“做品牌”一词，中英双语标注，透着一种朴素又滚烫的劲头，格外醒目。

　　舒优特的前身，是一家从事塑料配件、农机生产的企业，2019年转型进入健身器材行业。转型之初，靠着给国内外知名品牌做代工贴牌起步。产品做出来，贴上别人的商标，利润的大头归品牌方，自己拿到的，只是一点辛苦钱。

　　这不是舒优特一家的问题。整个宁津的健身器材产业，早年都是这么过来的。宁津人有手艺、有产能，但缺品牌、缺话语权。

　　转机来自“开放”。