从浙江安吉竹海品茶、福建平潭追逐蓝眼泪，到山西应县探访千年木塔、贵州台江感受村超烟火，一批过去知名度有限的县城走入大众视野，成为暑期旅游黑马。不同于过去短途周边游一日往返的模式，如今游客愿意在小城住下，深度体验当地民俗、自然风光与特色美食。抚顺县借“东北超”足球赛事为契机，推出观赛+河鱼美食+民俗展演的文旅套餐；四川平武县依托报恩寺古建筑资源打造研学产品，暑期研学游客量同比增长 40%。“奔县游”火爆，本质上是大众旅游消费理念迭代升级的缩影。游客不再执着于网红地标打卡，更加看重旅行性价比、情绪价值与松弛体验。

　　消夏游热度高涨，避暑旅居拉长夏日消费周期

　　高温天气催生出庞大的“凉经济”，消夏避暑游成为今年暑期文旅消费稳定的基本盘。中国旅游研究院监测显示，山地、高原、湖滨、森林等避暑目的地人气居高不下，长周期避暑旅居订单上涨，多地推出避暑康养、溯溪戏水、山野露营等多元业态，将短期一日避暑，升级为数日乃至半个月以上的旅居度假，拉长文旅消费链条。

　　传统避暑目的地持续发力，新兴小众避暑地迅速崛起。内蒙古阿尔山、河北承德、吉林长白山等老牌避暑胜地客流稳步攀升；川渝周边的山区县城、豫西太行山区、山东半岛滨海小城等，凭借清凉气候与亲民消费价格，吸引大批城市游客前来“纳凉充电”。