看电影，从“习惯性消费”到“决策性消费”

　　现在，和一部电影抢夺观众的，早已不只是另一部电影。

　　还有刷不完的短视频、追不完的短剧，以及随手就能打开的各种线上娱乐。灯塔研究院的《2025中国电影市场年度盘点报告》显示，短剧、短视频等娱乐形式分流了线上娱乐消费，其消费频率的提升幅度，要高于线下观影。

　　但电影院并没有因此没人了。

　　猫眼数据显示，暑期档吸引了3.40亿人次观影，创下近三年观影人次新高。从更长的周期数据来看，这并不是暑期档的短期热度。国家电影局数据显示，2020年以来电影市场的票房与观影人次在波动中回升。与此同时，灯塔专业版数据指出，2025年国内观影总人数创下近十年新高。

　　只是，观影的“常客”在减少。2025年，超六成观众一年只看1部电影。

　　对此，灯塔研究院院长牧晨表示，这一现象和头部影片的拉动效应密不可分。比如去年春节档的超现象级电影《哪吒之魔童闹海》带来了2020年以来最大规模拉新，然而相当一部分新观众后续并没有再走进影院。在他看来，人均观影频次的下降，也显示出观众对电影的选择更审慎，从过去的“习惯性消费”，到如今的“决策性消费”。

　　中国电影评论学会会长饶曙光在《人民日报》上也指出，观众并非失去了观影需求，而是走进影院的意愿有所下降。这也要求电影市场提供更高的观影回报。

　　不必所有人都想看，但必须有人“非看不可”

　　今年票房过亿元的电影，有一个很有意思的共同点：它们的观众越来越不像同一群人。