灯塔研究院2025年9月发布的观影动机和观影阻碍调研也印证了这一点。口碑既是驱动观众购票的核心因素之一，也是劝退观众的头号原因。

　　拉长时间来看，近4年暑期档的表现，的确也越来越“吃口碑”。根据澎湃美数课工作室分析，此前暑期档票房TOP20里，8分以上的影片只有两三部。到了2026年，这一数字已经增加到至少6部。这些影片的票房约占了TOP20总票房的一半。

　　其中，暑期档评分最高的电影，是4月底上映至今的《给阿嬷的情书》。在暑期档的大片混战里，它依然撕出了近6亿票房，位居档期票房第六名。有人是被故事里的情义打动，有人是循着口碑推荐走进影院，甚至这份感动还一路延伸到海外。

　　情怀、氛围、银幕，在场观影的理由还可以有很多

　　桂琳在采访中进一步提到，电影的发展必须跟随媒介变迁，不断作出改变。电影面对新的媒介竞争并不是第一次。上世纪五六十年代电视普及之后，好莱坞也曾一度以为自己要被淘汰了。有了电视，观众足不出户就能获得日常化的娱乐，为什么还要去电影院？为了应对这一变化，电影开始寻找“电视给不了的东西”，比如更大的场面、更强的视效。

　　而现在，短视频、微短剧成为了影院的新对手，那电影和电影院还能提供什么？

　　《奥德赛》给出的答案，是极致的视听体验。它是影史首部100%采用IMAX 70mm胶片拍摄的电影，原生1.43:1画幅比普通银幕多出很多。想把这块“大画布”完整呈现出来，对影院设备也是考验。目前，全国能够完整还原这一原生画幅的IMAX GT激光影厅，仅有四家。