近日，男鞋巨头奥康国际发布2026财年半年报引发关注。其营收同比下滑近三成，且扣除非经常性损益后仍亏损逾660万元。

　　不过之所以引发关注，并非完全因为上述单次财报，而是这份财报再一次将国产皮鞋品牌的衰落推至台前。

　　过去四年，奥康累计亏损超过9亿元，并关闭3000多家门店。其中，2025年，其王牌品类——男鞋板块收入同比下滑27%。它的老对手同样颓势难收。富贵鸟早已破产，而红蜻蜓也连年亏损，2025年关店近200家，2026年上半年再关142家，仍处在调整期内。

　　可平行比较参考的是，根据欧睿国际提供的数据，中国男鞋市场在过去五年的市场规模未有明显变化。而在总规模变化不大的前提下，欧睿国际的数据显示，最近五年，中国男鞋市场中份额排名也相对稳定，虽有位次变化，但始终未有传统男鞋品牌跻身前列。前十份额的品牌均为运动品牌。其中，有部分运动品牌位次在近五年由20名左右升至10名以内。安踏、特步等品牌进入前十。

　　换言之，可以推断，中国男性消费者在抛弃皮鞋的同时，转而买了更多运动鞋。

　　欧睿国际中国鞋服行业高级分析师兰添向界面新闻分析，中国男性选鞋的逻辑已发生根本转变——从“匹配身份与场合”转向“兼顾舒适、风格和多场景”。后疫情时代，办公休闲化及户外生活方式的兴起，使运动鞋进入通勤和轻商务场景。