海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗？上世纪八九十年代，谁家要是搬回一台电视机，那绝对是全村轰动的大新闻。街坊邻居端着饭碗挤过来，里三层外三层，就为看那一块小小的屏幕。那时候，电视是结婚“三大件”之一，是稀罕物，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。

　　奥维云网数据显示，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，同比下降9.2%，创下近4年同期最低水平。行业数据预测，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，创2010年以来17年最低纪录，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，10年腰斩。一边是卖不动，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了？说白了，不是老百姓掏不出这个钱，是需要它的理由越来越少了。

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率、新生人口走低，房地产红利减退，新增家庭刚需减少；与此同时，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，“家电刚需”标签持续弱化。