近日，古装剧《兰香如故》播出，有观众在看到剧名时的第一反应是困惑——“这部剧是不是以前播过？”这种困惑随后演变成一场集体记忆错乱，话题“长剧起名 观众已经学杂了”登上热搜。

　　纵观近年来开播的一些古装剧，剧名越来越相似。比如，包括“如”的古装剧有《周生如故》《沉香如屑》《宁安如梦》《锦月如歌》等；包含“锦”的剧集更多，譬如《锦绣未央》《锦绣安宁》《锦绣南歌》《锦心似玉》《锦囊妙录》《锦绣芳华》等。

　　这些剧名乍一看，是带有几分古典感和含蓄感，几乎放在任何一部古装剧身上都不会“出错”，结果却是彼此淹没。为何这些长剧的取名高度同质化？“如”字泛滥、“锦”字刷屏背后，又藏着怎样更深的创作问题？

　　打“安全牌”的策略

　　各种剧名排列组合，让观众感到混淆。事实上，这种混淆，剧方和平台心知肚明，甚至把它作为一种策略。

　　“如”“锦”一类字眼，长期为古偶剧所惯用，它们自带文雅的语感，在风格上呈现出明确的古装指向。虽然播出时观众可能会有点错乱，但这也证明，剧名调动起了观众脑海中对于类似作品的印象。比如看到“如”“锦”，知道剧集大概率与复仇、女性、宅斗等元素有关，平台能够更快锁定剧集的目标受众。

　　在当前长剧竞争激烈、抓取观众注意力困难的情况下，命名的同质化反而是剧方和平台打出的一张“安全牌”，以此来分摊类型模糊的风险。特别是以前爆款剧验证过的命名方式，会被后续项目迅速借鉴和复制，有意去“蹭”高频字词。