9月20日9:00，市政府新闻办举行新闻发布会，市文化和旅游局局长、党组书记岳欣茹，市文化和旅游局党组成员、副局长冷大伟，市文化和旅游局党组成员、副局长刘爱春，市文化和旅游局党组成员，市文化市场综合执法支队支队长、三级调研员张蓉，介绍2026年暑期旅游市场综合情况及中秋国庆文旅活动安排。

　　今年暑期，在市委、市人民政府的高位统筹下，市文化和旅游局会同各部门，以“旅游工作规范提升年”为总抓手，切实抓好产品供给、业态创新、服务提升、市场秩序等各项工作，有力保障文旅市场运行平稳有序，我市旅游持续火热。携程数据显示，我市线上预订的旅游人次为1563万人次，旅游消费金额25.35亿元，均位列全省第三，成功入选携程“2026中国及亚洲100必打卡目的地”双榜单。途家、途牛数据显示，威海暑期民宿预订量高居全国第3，长居民宿预订量位列第4，海滨海岛游热度排名全国第7。

　　暑期文旅市场运行情况分析

　　今年暑期文旅市场整体呈现“先抑后扬、韧性凸显”的运行特征。7月份受高铁来威车次减少、世界杯足球赛分流部分潜在客群以及台风暴雨高温等恶劣天气等因素冲击，客流承压明显；后受避暑游、亲子家庭和滨海度假客流集中释放影响，7月末8月初迎来客流拐点，8月6日客流到达顶点，6日—18日持续维持高位，暑期客流持续至8月底，较以往延后一周左右。综合来看，今年暑期文旅市场主要有以下五个特点。