海报新闻记者 沈童 报道

　　9月中旬，服装行业的目光被两件并不起眼的事吸引。9月12日，海澜之家旗下专业运动品牌“HLA POW澜跑”独家冠名的2026澜跑北京越野跑挑战赛（海淀）鸣枪，8000名跑者集结北京大西山，海澜集团董事长周立宸出现在25公里赛道。一周后的9月19日，海澜之家集团在2026年半年报中披露，子公司收购意大利高端马术品牌Cavalleria Toscana（下称CT）母公司100%股权。

　　一匹马、一条赛道，将这家以“男人的衣柜”闻名的男装公司另一面摆上台面。在半年报的营收数字之外，体育正在成为海澜之家构建品牌资产的新支点。值得注意的事实是，这并非心血来潮的营销动作，而是一场持续近二十年的押注，刚刚进入收获期。

　　从一座城到一件“商标”

　　海澜之家与马术的渊源可以追溯到2008年。彼时海澜集团涉足马术，2009年江苏省马术队正式落户其位于江阴新桥镇的海澜国际马术俱乐部，采用省、市、企业联办模式；2010年，俱乐部建成国内规模最大的室内马术训练馆；2012年，56名骑手与56匹马共同完成的盛装舞步表演创下吉尼斯世界纪录；2016年，海澜之家冠名承办全国马术盛装舞步锦标赛，这是国内首次举办的FEI一星级盛装舞步赛事。