放在41年的时间轴上，这场座谈会不只是一次专家建言，更是一次对扁鹊故里品牌建设的阶段性回望与升级动员。如何让更多人愿意为“故里”停留、消费、传播，让“扁鹊故里”不仅在中医药圈内被认知，更能在大众消费市场，尤其是年轻群体中具备吸引力，这场座谈会给出了一些答案。

　　从“故里”之名到“IP”之实

　　故里是历史身份，IP是城市品牌。前者靠考证与保护，后者靠定位与运营。几十年来，济南立足弘扬传承中医药文化，注重文化铸魂，充分发挥扁鹊故里资源优势，做了大量文章，着力将文化资源转化为城市品牌资产，将学术表述转译为大众认知。

　　座谈会上，山东中医药大学中医文化与文献研究院教授，扁鹊书院执行院长刘更生提出，要让扁鹊的“魂”在长清立起来，打造“医宗扁鹊、医脉长清，医宗扁鹊、生命长清”文化IP，以“扁鹊故里”为根基，“医脉长清”为内核，“生命长清”为愿景，形成可拆解、可融合的完整战略叙事。并建议搭建实体学术载体，推动设立扁鹊研究会、扁鹊研究院，通过政府定战略、搭平台，打造长清“健康福地”城市形象。

　　山东大学儒学高等研究院民俗学研究所教授、博士生导师，中国民俗学会副会长，山东省民间文艺家协会副主席刁统菊，从民间传说与非遗角度，指出扁鹊传说是扁鹊文化的重要内核，千百年来老百姓口口相传的民间叙事，承载着普通民众的愿望，建议系统搜集、整理、研究长清本地扁鹊相关传说、民俗风物，夯实学术与资料基础。

　　破圈之道，在于日常