山东大学新闻传播学院副教授、山东大学影视文化艺术传播研究中心执行主任于晓风，就融媒体矩阵协同发力、IP年轻化表达、破解中医药文化“传而不广、融而不深”难题等发表见解，她指出当前IP传播存在内容产品和受众情绪脱节、传播矩阵协同脱节、外部传播资源与IP内容脱节问题，提出破圈路径不能一步到位，需要错层推进。

　　叫响IP，产业转化是必答题

　　IP若只停留在声量，终究撑不起城市品牌，必须回答“增量”问题。为了让专家学者们更有针对性地给IP打造出谋划策，赋能地方长远发展，座谈会当天上午，长清邀请专家学者们实地调研了五峰山青普文化行馆、马山镇双泉庄村中医药文化产业园、双泉镇神秀谷中医药产业园等中医药文化消费体验新场景。

　　青普文化行馆“活木生香”中药香牌、“药食同源”康养产品、私汤体验场景，让游客在山林环抱中享受静谧疗愈空间。双泉镇的神秀谷中医药产业园，打造集中药材标准化种植、精深加工、文化研学、康养旅游、农事体验于一体的一二三产融合发展体系，是市重点打造的中医药特色产业园、道地药材规范化种植基地，目前园区林下中药材种植规模达千余亩，规模化种植铁皮石斛、黄精等数十种道地中药材，年产中药材120万公斤。马山镇双泉庄中医药文化产业园，一边是高标准中药材种植智能大棚、中药材脱毒组培室，一边是涵盖宿集、休闲街区、特色餐饮的鲤想村，构建起功能复合、业态融合的乡村文旅度假新空间。