大盒礼盒少了，小份装多了；千元礼盒遇冷，低糖、低脂和地方风味开始抢占货架。

　　中秋节已经过去，月饼也从节日礼赠区，重新回到了普通点心区。回看今年的月饼市场，会发现一个明显变化：月饼并没有消失，先“瘦身”的是包装，以及包装背后那套越来越昂贵的人情消费。

　　根据蓝鲸新闻援引快消品网的监测数据，今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑约45.17%，高价礼盒大幅滞销。据勤策消费的数据，2026年中秋季千元以上月饼礼盒销量同比下滑约76%，近乎出清；500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降至1.8%，几乎退出主流货架。

　　事实上，市场并没有真正“崩盘”。勤策消费的数据显示，2026年月饼销售规模约290亿元，同比还微增了2.7%。这说明，月饼市场今年“遇冷”的重点，可能并不是“没人买月饼”，而是“没人愿意再为昂贵的盒子买单”。

　　月饼没有消失，豪华礼盒先退潮

　　今年不少商超的月饼货架上，大盒、重包装礼盒明显减少，六个装、八个装的小盒产品增多，69元、98元、109元左右的价格标签更加常见。

　　线上渠道也呈现类似趋势。多个电商平台上，稻香村、莲香楼等品牌销售靠前的，都是价格两位数的盒装月饼。某电商平台近30天销量榜单前十中，30元以下的月饼礼盒占据过半；一款29.9元的月饼礼盒，页面显示售出超200万件。