近日，山西晋城一个景区引起了热议。他们宣布拿出3000万元，计划招聘100位NPC（非玩家角色），最高可开出千万元年薪。

　　消息一出，线上炸锅，但质疑也随之而来：这是实心实意招人，还是高调营销的噱头？有这些钱，为什么不落实在基础建设上？这个在矿渣山上建起来的4A景区，能复制出下一个“王婆”吗？

　　我决定实地走访，和景区工作人员、应聘者、游客们都聊一聊，试图摸清“3000万元招NPC”到底是一场单纯的“话题营销”，还是小镇景区真实的突围之计。

司徒小镇景区 本文图片均为澎湃新闻记者卫佳明摄

　　并非首次“高调宣传”：从500万征集视频到3000万招NPC

　　司徒小镇位于晋城市城区北石店镇司徒村。司徒村曾因煤而兴，也因煤而困。二十世纪八九十年代，随着煤炭资源渐趋枯竭，村子陷入“地下无资源、地上无产业、发展无门路”的窘境。2009年，依托晋城市旧改示范项目的契机，村里在矿渣山上建起农业生态园，后逐步发展为国家4A级旅游景区——司徒小镇。

　　景区距晋城东站约10公里，晋城北站约5公里，一名当地的网约车司机称暑期的时候，“景区附近堵得太厉害，进去半天出不来。”临近节假日，景区门口一家民宿生意不错，店员说“基本上每个节假日都是满房的”。

　　《山西日报》报道过一组数据：“2025年，司徒小镇接待游客220万人次，较上年翻一番；景区综合收入3.5亿元，带动周边住宿、餐饮等产业增收超2.2亿元；就业岗位从500个增至1000余个，约占全村劳动力的30％。”