“苏苏”原名万卫兵，6年前，表演专业毕业的他成为横店景区的全职NPC。他扮过太白金星，也演过仙官侍者。2022年接下“苏东坡”一角后，他开始买诗集、背诗词、钻研苏东坡生平，只为在舞台上更贴近千年文豪的风采。渐渐地，专程来找他互动的游客多了，大家亲切地叫他“苏苏”。游客们把互动视频发到社交媒体上，他由此走红网络。

　　万卫兵的故事，正是当下景区NPC热潮的一个缩影。昔日作为“点缀”的NPC，如今已然成为景区的“标配”：河南开封万岁山武侠城，凭借1500余名NPC和日均超3000场实景演艺，构建起全天候的“武侠世界”；河北唐山河头老街景区，围绕诗人、大唐文化、市井人物、神话角色等组建不同NPC体系，现已形成超过1000名演职人员的互动矩阵；今年3月以来，全国就有超50家景区扎堆招聘NPC……

　　景区NPC的火爆，折射出文旅产业从“观光式旅游”向“沉浸式体验”升级的大趋势。中国旅游研究院数据显示，去年68%的国内游客将“沉浸式体验”列为选择景区的首要标准，远超“景观观赏”的23%。中国信息通信研究院报告显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，预计今年突破22万亿元。

　　“NPC以体验建构为核心，融合文化性、趣味性与故事性，强调互动感与沉浸感，让游客变成了‘故事情境中的人’。”文卫华表示，NPC互动开启了一种“共在—共创”模式——游客从知识的接受者、演出的观看者，变成了文化情境中的临时参与者，呼应了当下游客追求个性化、互动式体验的深层诉求。