赵晓楠

　　中秋假期刚过，市场监管总局通报多起天价月饼典型案例。有的礼盒标价近两千元，月饼只有四块，其余都是搭售的茶叶、银器。有的商家避开电商平台监管，转战私域朋友圈售卖，用“定制礼盒”“高端礼赠”的名头变相涨价。

　　年年整治年年有，天价月饼换个马甲就卷土重来，看似是市场行为，实则扭曲了节日的本意，也助长了不健康的消费风气。

　　说到底，天价月饼卖的从来不是月饼本身，而是包装出来的“面子价值”和人情附加值。中秋送月饼本是传递心意的传统习俗，却在消费主义的裹挟下变了味。包装越豪华显得越重视，价格越昂贵显得越有诚意。商家精准抓住了这种送礼心理，在包装、搭售上大做文章，把几块钱成本的月饼装进几十上百元的礼盒里，再配上各类周边产品，身价立刻翻几倍。普通消费者碍于人情往来，不得不为过度的包装和虚高的溢价买单，节日的团圆滋味，反倒被价格焦虑冲淡了。

　　商家热衷炒作天价月饼，也离不开监管套利的小心思。从限制月饼过度包装的国家标准出台，到市场监管部门连续多年开展专项整治，对单价超过500元的盒装月饼重点监管，明面上的天价月饼确实少了。但上有政策下有对策，有的商家把月饼和茶叶、茶具、文创产品混装，打着礼盒套装的名义规避监管。有的从线下商超转到线上私域，不公开标价，一对一私聊销售，隐蔽性大大增强。这些打擦边球的操作让天价月饼从“明面”转到“暗处”，监管难度随之加大。