采访中，记者了解到，“人设”决定一个账号的受众群体。一些自称专业摄影师的账号，博主只是会使用相机；一个养生达人，并不认识手上的中药材；分享教学经验的小学语文老师，真实身份是高中政治老师……

　　为了增加真实感，编导会在文案中让话术更像普通人在分享，设计口语化的表达和自然的小动作。麦麦提供的脚本细化到每一个动作和表情：“左手拿起产品，讲到这一句把产品挤出来，在手上涂开，给一个很惊喜的表情。”她坦言，达人更多时候只是按照脚本复述几遍、再脱稿念出来。

　　麦麦负责过一个测评护肤品的账号，达人本身是三甲医院的护士，“经过我们包装，就变成在医院工作的医学生，用这个人设做护肤品的成分测评和科普。但达人根本不了解成分都有什么作用，甚至不知道成分该怎么念……”作为编导，麦麦也是自己翻看相关专业书籍积累知识，才一点点认识护肤品的成分和功效。

　　针对部分短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等问题，今年以来，中央网信办部署推进规范短视频内容标注工作，明确网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，其中包括“含有虚构演绎内容”“含有营销信息”标签。然而，记者观察调研得知，当前许多账号仍有各种方法以假乱真。

　　26岁的吴文煜在深圳做过两年短视频编导。他和同事私下做过一个账号，定位是讲“粉丝投稿”的悲惨故事：一个故事、一段文案，关于亲人去世、朋友离去、恋人背叛……配上催泪的背景音乐，伪装成“粉丝”的真实经历。实际上，所有“投稿”都是编导自己编的。