据央视财经10月8日报道，近日，不少街头拉面馆悄悄更换门头，从“兰州拉面”改为“青海拉面”。

　　青海拉面开进全国330多座城市，门店3.2万家，20.3万从业人员，年创收超240亿元，还布局全球40个国家和地区。如今，这碗融入百姓日常的拉面却悄悄换了招牌。一碗拉面，为何要换名字？据央视新闻此前报道，这背后是一场持续四十多年的品牌错位。原来，遍布全国的“兰州拉面”门店，经营者大多来自青海，当年挂上“兰州”二字，是为了依托大众对兰州牛肉面的认知，便于开拓市场。

　　青海省拉面产业行业协会会长马丽萍表示：“大家都觉得一夜之间拉面换了牌子，其实不是，它就是市场长出来的，不是石头缝里蹦出来的。”

　　3.2万家的青海拉面店中，85%还是传统模式的夫妻店。随着消费者就餐需求的转变，传统拉面店的老路子越来越难走。

　　“其实消费者的要求倒逼了我们拉面店（升级）……其实我们当时调研提出三店合一，完全就是因为想给青海拉面店增加一个第二增长曲线。”

　　马丽萍提到的“三店合一”，是青海省农业农村厅推行的一种复合业态模式，一家店包含拉面经营、特产展销、文旅推广三种功能。

　　2023年，青海人民政府办公厅发布《关于促进青海拉面产业高质量发展的指导意见》。2024年，“三店合一”项目正式启动，商家自愿报名，不收取任何费用。商家只要参与项目，便能挂上“青海拉面”这个区域公共品牌标识，并获得25%的返利。