球迷当然不能替郑钦文的商业价值定价，但一位运动员穿着某个品牌的鞋比赛，和一个品牌愿意专门为这个运动员推出专属球鞋，终究还是有些不同。

　　张庆在接受澎湃新闻记者采访中也谈及了这点。在他看来，今天评价一个品牌和运动员的合作，不能只盯着比赛结束之后的那几分钟。比赛里的关键节点当然要抓，但没有比赛的时候，品牌还能不能和运动员以及她背后的消费者保持联系，同样重要。

　　“尤其是在非赛期，更考验企业的耐心和执行力。”再往前走，双方还能不能“一起创造一些新的东西”，“比如专属产品、产品线，甚至最后形成双方共同拥有的品牌资产”。

　　在郑钦文身上，我们看到了这些品牌的专业，签名球拍、专属耳机、专属球鞋等出现的时候，恰恰是郑钦文最缺少冠军的低谷期。

　　美网重新赢球之后，海外论坛有人给这段回归造了一个专属词汇：“Qinwenaissance”。

　　这是把Qinwen和Renaissance拼在一起，可以理解成“钦文复兴”。到了中网，郑钦文真的用一座冠军奖杯把这段“复兴”推向了高潮。

　　一个月前，中网宣传海报里没有她，还曾引发球迷讨论。彼时她的排名不足以直接进入正赛，参赛资格也尚未确定。后来，中网给了她一张外卡。一个月后，这名外卡球员七战全胜，成为中网冠军。

　　12年前，李娜拿下澳网的那个晚上，一场体育营销“暗战”比的是谁跑得快。12年后，几乎找不到迟到的品牌。反倒是那些没有冠军可以庆祝的日子，更容易看清一段合作到底走了多远以及郑钦文身上优质偶像的光芒。

　　来源：澎湃新闻